迪奥二次涨价，ladydior部分手袋涨4000元

新京报讯（记者 王真真）近期有报道称，奢侈品品牌迪奥于7月2日会上调部分产品价格。新京报记者从不愿具名的业内人士获悉，迪奥于7月2日全线涨价，皮具类除个别手袋（如马鞍包）外，其他均涨价，涨价幅度约20%，其中lady dior系列部分手袋上调约4000元。目前，Chanel、LV、Gucci、Celine、Prada等奢侈品品牌的产品，今年均已有不同幅度涨价，其中部分品牌已在半年内涨价两次。

迪奥二次涨价，部分产品涨价4000元

据时尚商业快讯援引业内消息报道，迪奥品牌从7月2日开始调整lady dior、book tote、30 montaigne系列包袋的价格，其中lady dior的涨幅为50至500美元，book tote的涨幅为100至450美元，30 montaigne的涨幅为50至600美元不等。

中号lady dior手袋。图/迪奥官网截图

7月2日，新京报记者登录迪奥官网发现，中号lady dior手袋的价格已由34000元涨至38000元，迷你lady dior手袋标价为31000元；book tote蓝色Oblique印花款大号手袋的价格为22500元，小号为22000元，迷你号为18500元；30 montaigne蓝色Oblique印花款手袋价格为27500元，30 montaigne箱型蓝色Oblique印花款手袋的价格为25500元。

book tote蓝色Oblique印花款手袋。图/迪奥官网截图

新京报记者从不愿具名的业内人士处获悉，此次迪奥是全线涨价，皮具类除个别手袋（如马鞍包）外，其他均有涨价，涨价幅度在20%上下，其中lady dior系列部分手袋价格约上调4000元。

这已不是迪奥今年第一次涨价。今年1月2日起，迪奥的部分手袋、皮具单品上调了一次价格。有公开报道表示，以book tote蓝色Oblique刺绣托特包为例，价格从19500元涨到了22000元，涨价幅度约在13%。

多个奢侈品品牌均涨价，是策略还是惯例？

事实上，除迪奥外，Chanel、LV、Gucci、Celine、Prada等品牌的产品，今年均有不同幅度的涨价，甚至引发消费者在涨价前排队抢购。据报道，Chanel经典手袋售价上调5%-17%，Prada产品价格上调不到10%，Celine部分手袋年涨幅达14.6%。而LV则分别于今年3月和5月两次涨价，其中5月的平均涨价幅度为1000元至3000元，远高于3月600元至2000元的涨价幅度。

有分析指出，奢侈品品牌抱团涨价和近期收入减少、成本升高有一定关系，疫情波及整个奢侈品行业，导致大量线下门店关闭、工厂停产，原材料、物流、人力等各方面的成本都在增加，股市、汇率不稳定，这些因素都会导致品牌采取实时调整价格策略。

从各奢侈品品牌公布的业绩数据来看，疫情确实造成了一定冲击。Gucci母公司开云集团在4月21日发布的2020财年第一季度财报显示，在截至3月31日的三个月内，一向增长强势的Gucci销售额同比下跌22.4%至18.04亿欧元。根据罗德传播集团的报告，2020年第一季度全球奢侈品市场规模会出现25%-30%的暴跌，全年奢侈品行业收入将损失600亿-700亿英镑（约合人民币5200亿-6100亿元）。

此外，调价除了是应对疫情、维持利润的一种策略外，还是奢侈品品牌的立身之本。对奢侈品品牌而言，涨价已是每年例行之事。Chanel为了维持品牌的高端定位和商品稀缺性，几乎每年都会进行价格调整。新京报此前曾报道，Chanel半年前就大范围上涨过价格。2019年10月31日，该品牌在全球范围内上调了零售价格，包袋价格涨幅在10%-12%。

新京报记者 王真真 图片 迪奥官网截图

编辑 李铮 校对 李世辉