四成时尚零售百强企业认为今年销售额可与去年持平

新京报讯（记者 王真真）中国连锁经营协会近期发布的《2019-2020年中国时尚零售企业百强调查报告》显示，2019年时尚零售百强企业（以下简称“百强企业”）总营收达7328.4亿元，同比增长12.47%，高于社会消费品零售总额8%的同比增速。周大福珠宝集团以年营收600亿元，居2019年时尚零售百强企业榜榜首。

据报告，2019年百强企业总营收为7328.4亿元，其中服装服饰鞋履家纺类企业总营收4852.02亿元，同比上升30%；金银珠宝首饰类企业总营收1928.15亿元，同比下降2%；护肤美妆类企业总营收548.22亿元，同比下降33%。中国连锁经营协会指出，护肤美妆类企业总营收大幅下降的原因为，2018年上榜的百雀羚和上美集团两家龙头企业因未披露2019年营收而未被录入榜单。

新冠肺炎疫情对时尚零售企业的线下门店经营造成了重大冲击。据中国连锁经营协会针对百强企业2020年经营发展计划的抽样调查结果显示，42%的企业认为2020年的销售额可以保持2019年同等水平，33%的企业认为销售额依然会稳步上升，25%的企业认为2020年销售额会受疫情影响而下降，下降比例从10%-30%不等。另外，从营销投入来看，数字化营销和线上直播是最受企业青睐的选项。

图/报告截图

根据中国连锁经营协会公布的百强企业名单，前十名主要集中在金银珠宝、运动服装服饰、大众休闲鞋服类，其中，周大福珠宝集团继2018年后再次位居百强榜榜首。老凤祥和耐克（中国）分别以营收496.29亿元和441.51亿元，位列榜单的第二、第三名。第四至第十名依次为阿迪达斯（中国）、安踏体育用品有限公司、迅销（中国）商贸有限公司、屈臣氏集团、海澜之家股份有限公司、百丽国际集团和上海豫园黄金珠宝集团。浙江森马服饰股份有限公司以194亿元的营收位居第11位。

图/榜单截图

百强企业中，2019年连锁店铺规模超过9000家的企业共6家，分别为伽蓝（集团）股份有限公司（43200家）、上海家化化妆品专营店（约13000 家）、安踏体育用品有限公司（12943家）、浙江大东鞋业有限公司（10169家）、浙江森马服饰股份有限公司（9905家）、百丽国际集团（9500家）；店铺规模超5000家的企业有12家，包括海澜之家股份有限公司（7545家）、李宁有限公司（7550家）、特步国际控股有限公司（6449家）、都市丽人（中国）控股有限公司（5970家）等。

中国连锁经营协会指出，百强企业财报披露的数据显示，时尚零售企业加速购物中心战略合作，线下多种渠道发展，更重视奥特莱斯渠道。如太平鸟集团不断强化购物中心和百货商场的主要渠道地位，推进奥特莱斯渠道的发展，其购物中心、百货商场渠道零售额合计占比近60%，奥特莱斯渠道零售额较2018年增长超过40%，占比达3.81%。

此外，随着三、四线城市消费需求的增长，以及较低的租金和人力成本等优势，越来越多的时尚零售企业开始发力下沉市场。老凤祥、周大生、优衣库等都开始加速下沉市场的开店速度。

新京报记者 王真真 

编辑 李铮 校对 王心